El Reino Unido impondrá nuevas reglas el próximo año destinadas a evitar que Google y Facebook abusen de su dominio del mercado.

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) dijo que las dos empresas representaron alrededor del 80% de los £ 14 mil millones ($ 18,7 mil millones) gastados en publicidad en línea en 2019.

El nuevo régimen intentará dar a los consumidores más control sobre sus datos.

También "ayudará a las pequeñas empresas a prosperar y garantizará que los medios de comunicación no sean expulsados ​​por rivales más grandes", según el gobierno.

"Existe un consenso cada vez mayor en el Reino Unido y en el extranjero de que la concentración de poder entre un pequeño número de empresas de tecnología está frenando el crecimiento del sector, reduciendo la innovación y teniendo impactos negativos en las personas y empresas que dependen de ellas", dijo el secretario digital Oliver. Dowden, en un comunicado.

"Es hora de abordar eso y desatar una nueva era de crecimiento tecnológico".

El nuevo código establecerá expectativas claras para las empresas más poderosas sobre lo que representa un comportamiento aceptable al interactuar con competidores y usuarios.

Se podría requerir que las plataformas que se financian con publicidad digital sean más transparentes sobre los servicios que brindan y cómo utilizan los datos de los consumidores.

Se espera que den a los consumidores la opción de recibir publicidad personalizada y se les impedirá imponer restricciones a sus clientes que les dificulten el uso de plataformas rivales.

El código será aplicado por una nueva unidad dedicada dentro del CMA.

La Unidad de Mercados Digitales podría tener poderes para suspender, bloquear y revertir decisiones tomadas por empresas de tecnología e imponer sanciones financieras por incumplimiento.

Google y Facebook han dicho anteriormente que están comprometidos a trabajar con el gobierno británico y el regulador en publicidad digital.

Cambios en las noticias

El nuevo código también podría afectar a la industria de los medios, que ha perdido gran parte de sus ingresos publicitarios frente a Facebook y Google.

El nuevo código intentará regular los acuerdos comerciales entre editores y plataformas para ayudar a mantener a los editores en el negocio.

Intentará evitar que las plataformas en línea impongan condiciones injustas a los editores de noticias que limiten su capacidad para monetizar su contenido.

FUENTE: bbc