Wix podría volver a iluminarse con pagos

El creador de sitios web tiene más herramientas de pago y comercio electrónico. Eso podría generar más ganancias para una acción que ya está muy caliente.


Wix.com WIX-1,24% ayuda a las pequeñas empresas a conectarse y también les ayuda cada vez más con los pagos. Eso lo coloca en el lugar feliz de Wall Street.

Los inversores están locos en este momento por los pagos digitales. Pero también todavía se están familiarizando con lo que es exactamente una empresa de pagos. Están los gigantes de pagos establecidos, como Visa o PayPal Holdings PYPL+0.64% Pero también hay empresas que ofrecen servicios tan estrechamente vinculados a los pagos, como la aplicación móvil de una empresa o el envío de facturas , que se convierten en guardianes de los pagos. A menudo, estos guardianes ahora cobran ellos mismos las tarifas de transacción.

Wix, con sede en Tel Aviv, es quizás mejor conocido por la creación de sitios web, con unos 180 millones de usuarios registrados en todo el mundo, muchos de ellos empresas muy pequeñas. Por lo general, no se agrupa con otras empresas de pagos o comercio electrónico. Pero su futuro puede tener más en común con Shopify o Square que con, digamos, GoDaddy.

Las acciones de Wix ya han subido un 44% en los últimos tres meses, gracias al crecimiento récord de usuarios de 9,3 millones en el segundo trimestre y un aumento en la proporción de usuarios que compran suscripciones de varios años. Y, sin embargo, aún podría tener más espacio para funcionar. Se cotiza a unas 18 veces las ventas finales. Shopify, que ayuda a las empresas a construir tiendas virtuales y maneja pagos, ahora es alrededor de 60 veces. BigCommerce recién incluido , así como Bill.com y Coupa Software , que están incorporando los pagos en el gasto empresarial, están todos en más de 40 veces. El crecimiento interanual de los ingresos de Wix del 27% en el segundo trimestre es más lento que el de Shopify del 97%, pero sus márgenes brutos también son más altos.

Este año, Wix lanzó una nueva oferta de suscripción de comercio electrónico, que incluye cosas como herramientas de envío. Esto competirá con el nivel más barato de Shopify en el ámbito de las pequeñas empresas, especialmente aquellas que intentan adaptarse rápidamente a la pandemia. Además, solo el año pasado Wix comenzó a mover clientes a su propia plataforma de pago y generar ingresos a partir de las tarifas de transacción. Ocho de cada 10 usuarios que configuran pagos por primera vez eligen Wix Payments, según la compañía. Wix también está poniendo a trabajar su margen bruto al casi duplicar su gasto en marketing en el segundo trimestre.

Wix no es una acción barata. Pero el mercado ahora está dispuesto a dar crédito inmediato a algunas empresas por el crecimiento de los pagos y el comercio electrónico durante años. Wix aún no desglosa sus ingresos por pagos. Pero probablemente no se necesitaría mucho más de una moneda de veinticinco centavos para volver a encender la llama.

FUENTE: wsj

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