El año ya malo de Nordstrom empeora

Nordstrom experimentó otra fuerte caída de ingresos el último trimestre, pero logró salvar sus resultados


The Department Store BluesShare price performanceSource: FactSet
%S&P 500 IndexKohl's Corp.Macy's Inc.Nordstrom Inc.Jan. 2020Aug.-90-80-70-60-50-40-30-20-1001020







Nordstrom trataba de acentuar el resultado final el martes, después de algunos resultados de primera línea poco halagadores.

Los ingresos netos del minorista de tiendas departamentales disminuyeron un 53% con respecto al año anterior en el trimestre que terminó el 1 de agosto, peor que la caída del 39% que los analistas habían estimado y la caída del 40% en el primer trimestre . Las ventas online también cayeron un 5% interanual.


Nordstrom ofreció un par de razones para la decepcionante línea superior: una fue su venta de aniversario, que se retrasó a agosto desde julio, trasladando algunos ingresos, especialmente los ingresos digitales, al siguiente trimestre. La compañía calcula que el cambio redujo las ventas el último trimestre en 10 puntos porcentuales. El otro era el inventario, que la empresa mantuvo reducido para evitar rebajas y comenzar la venta de aniversario con una nueva lista de productos. La oferta reducida dejó parte de la demanda insatisfecha, según la empresa. Aún así, la caída parece marcadamente peor en comparación con la caída de ingresos del 23% que vio Kohl's el trimestre pasado.

En lugar de detenerse en la cifra decepcionante, Nordstrom llamó más la atención durante su llamada de ganancias el martes por la noche sobre las formas en que pudo salvar el resultado final. Su pérdida neta fue menor de lo esperado, en parte debido a costos operativos menores a los esperados, que disminuyeron un 30% año tras año. El flujo de caja operativo también aumentó en $ 187 millones el último trimestre en comparación con el año anterior.


Los ingresos netos del minorista de tiendas departamentales Nordstrom disminuyeron un 53% con respecto al año anterior en el trimestre que terminó el 1 de agosto.FOTO: FREDERIC J. MARRÓN / AGENCE FRANCE-PRESSE / GETTY IMAGES


Dando un paso atrás, no es difícil entender por qué Nordstrom tendría problemas: Covid-19 ha alejado las tendencias de la moda del trabajo, los artículos elegantes y de eventos, tres categorías por las que Nordstrom ha sido conocido históricamente, como señaló el analista de acciones de UBS Jay Sole. en un informe. Nordstrom dijo que sus categorías más vendidas el último trimestre incluyeron hogar, accesorios, belleza y ropa deportiva. Estos no son los tipos de productos por los que se conoce a Nordstrom, pero la compañía dijo que está cambiando el inventario para responder a la demanda de los consumidores.

Esa fue probablemente una lección necesaria para Nordstrom, que históricamente pudo haber tenido cierta influencia sobre el gusto de los clientes, mostrándoles lo que estaba "de moda" y lo que no. En estos días, está claro que el consumidor tiene ese poder.

FUENTE: wsj

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